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Ce manuel présente les concepts fondamentaux de la macroéconomie (investissement, croissance...) et comment les utiliser pour comprendre  les grands problèmes contemporains (mondialisation, inégalités, environnement, finance...). Alliant théorie et pratique, il est assorti de nombreux exemples et d'exercices d'évaluation afin d'acquérir les notions et méthodes indispensables pour appréhender les réalités et politiques économiques, et réussir son parcours de licence. Chaque chapitre propose : o un éclairage sur un grand auteur ; o les objectifs de connaissance ; o  un cours illustré de nombreux exemples concrets, tableaux, figures et rubriques variées (définitions, Focus, A savoir) ; o les points clés à retenir ; o des exercices pour s'évaluer (QCM, exercices, questions de réflexion) et leurs corrigés en ligne (sur www.dunod.com).

Ce manuel indispensable permet l'acquisition des méthodes et compétences clés pour comprendre et maîtriser les concepts de la gestion financière. Dans une nouvelle édition enrichie de nouveaux exercices et cas concrets, les étudiants et étudiantes apprendront à mettre en pratique la théorie de la finance d'entreprise. Comment réaliser un diagnostic financier ? Comment une entreprise choisit-elle ses investissements et comment les finance-t-elle ? Quels sont les outils à la disposition de l'entreprise et des investisseurs ? Comment couvrir les risques financiers ? Autant de questions qui trouveront leurs réponses grâce aux :situations concrètes qui illustrent les concepts ;nombreux exemples qui facilitent l'acquisition des connaissances fondamentales en finance d'entreprise et de marché ;conseils méthodologiques et éclairages de professionnels ;exercices pour s'évaluer et s'entraîner ;exercices en anglais et aux lexiques pour se familiariser avec l'anglais de la finance.Un ouvrage à mettre entre toutes les mains des étudiants et étudiantes en licence ou en bachelor !

Quels sont les champs pratiques et théoriques de la communication aujourd'hui ? Pourquoi la communication est-elle devenue une valeur centrale dans la société contemporaine et un enjeu de plus en plus stratégique pour les organisations ? Quel est l'impact des nouveaux médias sur les pratiques de communication ? En quoi les notions d'opinion, d'image, de réputation et, bien sûr, de relation, sontelles structurantes ? Pourquoi la communication devient-elle relationnelle, au risque d'être disqualifiée ? Profondément redéfinie par l'explosion des médias sociaux et l'émergence de nouveaux comportements, la communication ne peut être envisagée hors du contexte de société dans lequel elle se déploie. C'est l'objet de ce manuel d'ouvrir les perspectives économiques, sociologiques, sémiotiques et ethnologiques. Cette 2e édition propose :  des cas concrets pour introduire les concepts ;  un cours en couleur, illustré d'exemples et de visuels ;l'actualité des concepts proposés par des enseignants-chercheurs dont la contribution est prolongée par le témoignage de professionnels ;des exercices d'application pour faciliter l'acquisition des connaissances de manière ludique, s'évaluer et s'entraîner. 

Comment réaliser un diagnostic stratégique  ? Comment construire un  business model permettant de développer un avantage  concurrentiel  ? Comment organiser la croissance de l'entreprise  ? Stratégie de  coût et différenciation, stratégie de  rupture, stratégie de  croissance  : comment savoir quelle ligne stratégique adopter  ? Alliant théorie et pratique, ce manuel met l'accent sur l'acquisition des méthodes et des compétences indispensables à tout·e étudiant·e pour réussir son  parcours. Il propose  :des situations concrètes pour introduire les concepts  ;un cours visuel et des conseils méthodologiques pour acquérir les connaissances fondamentales en stratégie d'entreprise  ;de nombreux exemples et des cas d'entreprises détaillés (Netflix, Decathlon, Tinder, Zara, Apple, Basic-Fit, Pixar, Shein, Space X,  etc.)  ;des éclairages professionnels pour concrétiser le lien entre concepts académiques et pratiques stratégiques  ;des applications progressives et variées (QCM, études de cas, activités) et leurs corrigés détaillés pour s'évaluer et  s'entraîner.Cette 2e  édition, enrichie de nouveaux cas d'entreprises et d'exemples de start up emblématiques (Too  Good To  Go, Waze, BlaBlaCar, Vinted...), met en lumière les secteurs en forte croissance et  les  grands enjeux actuels (anti-gaspillage, SVOD, seconde main / recyclage, rencontres en ligne, tourisme vert, innovation technologique...).

Quel est le rôle du marketing aujourd'hui ? Comment  connaître et tenir compte des nouveaux comportements des consommateurs ? Comment élaborer une stratégie marketing ? Quelles sont les actions à mettre en oeuvre ? Résolument actuel, ce manuel montre comment le marketing s'est élargi à de nouveaux champs (marketing culturel, social, territorial, durable...) et a intégré Internet pour répondre aux attentes des consommateurs. Il met l'accent sur l'acquisition des méthodes et des compétences indispensables à tout étudiant pour réussir sa licence ou son bachelor. Ce manuel propose : o  des situations concrètes pour introduire les concepts ; o un cours en couleurs, illustré d'exemples et de visuels de campagnes ou de produits des plus grandes marques, pour acquérir les connaissances fondamentales en marketing ; o des conseils méthodologiques et des éclairages professionnels pour traduire la théorie en pratique ; o des exercices progressifs et variés (QCM, questions de réflexion) et leurs corrigés pour s'évaluer et s'entraîner.  

À quoi sert la comptabilité  ? Comment l'information financière est-elle élaborée  ? Comment lire les états comptables  ? Quelles sont les obligations comptables des entreprises et des groupes  ?   Alliant théorie et pratique, ce manuel met l'accent sur l'acquisition des méthodes et des compétences indispensables à tout étudiant pour réussir sa licence ou son bachelor.   Il propose  :des situations concrètes pour introduire les concepts  ;un cours visuel et illustré par des exemples pour acquérir les connaissances fondamentales  en comptabilité  ;des conseils méthodologiques et des éclairages professionnels pour traduire la théorie en pratique  ;des exercices progressifs et variés (QCM, mises en situation, sujets d'examen) et leurs corrigés détaillés pour s'évaluer et s'entraîner.Un chapitre en anglais sur les états financiers anglo-saxons et un lexique en fin d'ouvrage permettent de se familiariser avec le vocabulaire anglais utilisé en entreprise.Cette 2e édition est centrée sur la comptabilité générale et ne traite pas la fiscalité.  De nouveaux exercices ont été ajoutés.

Comment les entreprises fixent-elles le volume de leur production ? Quels sont les déterminants des choix des consommateurs ? À quel niveau le prix d'un bien se fixe-t-il sur un marché ? Pourquoi des monopoles se constituent-ils dans certains secteurs ? Comment réagit une entreprise face à une action offensive de la part d'un de ses concurrents ? Alliant théorie et pratique, ce manuel met l'accent sur l'acquisition des méthodes et des compétences indispensables à tout étudiant pour réussir sa licence. Il propose : o des  situations concrètes  pour introduire les concepts ; o un  cours visuel et illustré  par de nombreux exemples pour assimiler les connaissances fondamentales ; o des  éclairages  sur les grands auteurs et les controverses actuelles de la discipline ; o des  interviews  pour comprendre comment les outils d'analyse économique se traduisent dans les stratégies des entreprises ; o de nombreux approfondissements dans le livre et sur  www.dunod.com  ; o des  exercices progressifs et variés  (QCM, exercices, problèmes, sujets d'examen) pour s'évaluer et s'entraîner. Les corrigés détaillés des exercices et des approfondissements sont disponibles sur  www.dunod.com.

Qu'est-ce que l'entrepreneuriat ? Comment s'imaginer et devenir entrepreneur ? Comment construire son projet et le fiabiliser ? Quel processus mettre en oeuvre ? Comment définir un Business Model compétitif ? Comment construire un Business Plan cohérent ?  Alliant théorie et pratique, ce manuel met l'accent sur l'acquisition des méthodes et des compétences indispensables à tout étudiant pour réussir son diplôme (Licence, Ingénieur, Bachelor ou DUT) ou son projet entrepreneurial. Il propose : o des situations concrètes pour introduire les concepts ; o un cours visuel et des conseils méthodologiques pour acquérir les connaissances fondamentales en entrepreneuriat ; o de nombreux exemples, des cas d'entreprises détaillés (BlaBlaCar, GuestApp, DropBox, i-Demenager, Talentroc, AlterEco, etc.) et des éclairages professionnels pour concrétiser le lien entre concepts académiques et pratiques entrepreneuriales ; o des applications progressives et variées (QCM, études de cas, activités) et leurs corrigés détaillés pour s'évaluer et s'entraîner. Des compléments en ligne pour les étudiants et les enseignants sont disponibles sur www.dunod.com.

Que signifie être commercial aujourd'hui ? Quelle est la place de la fonction commerciale dans l'entreprise ? Comment vendre et négocier efficacement ? Quel est l'impact du digital ? Quelles sont les contraintes juridiques et financières à intégrer ? Au-delà des techniques, ce manuel met en perspective les différentes facettes de l'univers des commerciaux. Alliant théorie et pratique, il met l'accent sur l'acquisition des méthodes et des compétences indispensables à tout étudiant pour réussir son bachelor, son DUT ou sa licence. Ce manuel propose : o des situations concrètes pour introduire les concepts ; o un cours visuel et illustré par des exemples pour acquérir les connaissances fondamentales en vente et en négociation ; o des conseils méthodologiques et des éclairages professionnels pour traduire la théorie en pratique ; o des exercices progressifs et variés (QCM, mises en situation, questions de réflexion) et leurs corrigés détaillés pour s'évaluer et s'entraîner. Un lexique en fin d'ouvrage permet de s'entraîner à utiliser le vocabulaire anglais de la vente et de la négociation.