Le xxie siècle sera le siècle du son. Une révolution dont on mesure seulement les premiers effets s'est enclenchée. Ce siècle présente une combinaison inédite de facteurs qui donnent au son et à la musique une puissance dépassant celle des mots et des images. L'avènement de l'« imagerie moderne » au siècle dernier a entraîné son lot de saturations et de défiances. Manipulées, trafiquées, surexposées, les images comme les mots ont perdu leur triple pouvoir de conviction, de sincérité et d'attraction. Le son, bien au contraire, peut aujourd'hui offrir des possibilités infinies. Il représente à ce titre un atout unique entre les mains des dirigeants et des marques qui voudront s'en emparer. Pourquoi ? Parce que le son s'affirme comme le nouveau langage universel et intergénérationnel, à la puissance décuplée par les évolutions technologiques et culturelles. Parce qu'il renforce le sentiment d'appartenance et sait créer des communautés, donner du sens, retenir l'attention - tout ce après quoi nous courons sans cesse. Parce qu'il suscite de l'émotion et laisse une empreinte plus profonde et plus durable qu'avant. Parce qu'il devient le meilleur outil de transformation et d'influence. Parce qu'il apporte autant qu'il rapporte, et qu'il y a beaucoup à perdre à ne pas (ou mal !) s'en soucier. Ceux qui voyaient le son et la musique comme un simple ornement risquent d'en faire les frais. Le son représente plus que jamais un enjeu d'incarnation, d'existence et de succès pour les marques. Pour réussir, il faut comprendre ce qui se profile et comment naviguer dans le champ des possibles. C'est tout l'objet de ce livre : décrire cette révolution sonore, montrer sa singularité et les formidables opportunités qu'elle offre à toutes les marques.

Il n'y a pas d'entreprise ou d'acteur économique fort qui n'ait une marque forte. Il n'y a pas non plus de marque forte sans un patrimoine émotionnel riche et puissant, notamment dans un contexte de concurrence accrue. Aujourd'hui, la musique s'offre comme un ressort formidable pour les marques, dans tous les secteurs d'activité, afin qu'elles soient mieux identifiées, comprises et appréciées. Les marques ont besoin de la musique, dans toutes les circonstances de leur prise de parole, mais réussir dans ce domaine est complexe, d'autant que la musique a pris une place nouvelle et considérable dans les sociétés modernes. En s'appuyant sur une recherche à laquelle il a pris une part active, en ouvrant les portes des coulisses de quelques grandes réalisations, Michaël Boumendil donne ici les clés pour aborder avec succès la question de l'identité sonore et de l'exploitation musicale dans la communication. Avec les contributions de : dans la partie de l'ouvrage réservée aux entretiens : Paul Bennett Brian Boylan Claire Dorland-Clauzel Stéphane Lévi Chris Moody Ryan O'Keeffe Patrick Ropert María Sánchez del Corral et : Jean-Michel Jarre (postface) Maurice Lévy (préface)