Jean-Noël Kapferer, dans Ré-inventer les marques, propose une analyse sans concession des défis auxquels sont confrontées les marques à l’ère de la mondialisation. Son approche, à la fois théorique et pratique, en fait un ouvrage de référence pour les professionnels du marketing et les dirigeants d’entreprise.
Ré-inventer les marques
Et si la marque de demain devait tout réinventer ? Jean-Noël Kapferer, expert mondial du branding, décrypte les mutations profondes qui bouleversent l’univers des marques et propose des pistes concrètes pour les rendre plus fortes et plus engagées.
Le diagnostic de l'expert français des marques
Au moment où chacun s'interroge sur la Marque France, sur notre industrie, sur nos marques, sur les délocalisations, il est important d'analyser les causes profondes de cette situation. Un certain management des marques n'a-t-il pas vécu ? En tous cas il n'a pas empêché l'ascension des marques de distributeur. Mais, en même temps, la marque se diffuse dans toutes les sphères de notre vie publique comme privée. On peut parler de "tout-marque". Contradiction ? Ou bien est-ce la notion même de marque qui a changé ? Il faut alors revoir toutes nos méthodes, nos visions.
Fort de son expérience de consultant dans tous les secteurs de notre économie et de sa vision mondiale, l'auteur apporte une analyse sans concession sur la situation présente et ses causes. S'appuyant sur de nombreux exemples, il propose des voies et des méthodes nouvelles pour construire des marques plus fortes. En premier lieu pour la Marque France.
Lire plus
Lire moins
Au moment où chacun s'interroge sur la Marque France, sur notre industrie, sur nos marques, sur les délocalisations, il est important d'analyser les causes profondes de cette situation. Un certain management des marques n'a-t-il pas vécu ? En tous cas il n'a pas empêché l'ascension des marques de distributeur. Mais, en même temps, la marque se diffuse dans toutes les sphères de notre vie publique comme privée. On peut parler de "tout-marque". Contradiction ? Ou bien est-ce la notion même de marque qui a changé ? Il faut alors revoir toutes nos méthodes, nos visions.
Fort de son expérience de consultant dans tous les secteurs de notre économie et de sa vision mondiale, l'auteur apporte une analyse sans concession sur la situation présente et ses causes. S'appuyant sur de nombreux exemples, il propose des voies et des méthodes nouvelles pour construire des marques plus fortes. En premier lieu pour la Marque France.
shield_question Foire aux questions
Ré-inventer les marques offre une analyse percutante des défis actuels du branding, en s’appuyant sur des études de cas concrets et une vision mondiale. Jean-Noël Kapferer, expert reconnu, y remet en question les modèles traditionnels et propose des solutions innovantes pour adapter les marques à l’ère de la mondialisation et du digital. Ce livre est une ressource précieuse pour quiconque souhaite comprendre les dynamiques contemporaines des marques et anticiper leurs évolutions.
L’ouvrage explore des thèmes centraux comme la déterritorialisation des marques, la montée en puissance des marques de distributeur, l’impact de la mondialisation, et la nécessité pour les marques de devenir des acteurs du changement social. Kapferer interroge aussi le rôle de la Marque France et la manière dont les entreprises peuvent reconstruire leur identité pour rester compétitives.
Ce livre s’adresse aux professionnels du marketing, de la communication et du management, ainsi qu’aux étudiants en écoles de commerce ou en sciences sociales. Il intéressera également les entrepreneurs et dirigeants qui cherchent à repenser la stratégie de leur marque dans un environnement en constante mutation.
Grâce à la fonctionnalité de chat, vous pourrez interroger directement le livre sur des points précis comme : « Quels sont les nouveaux leviers pour renforcer l’engagement des clients ? », « Comment adapter une marque à la mondialisation ? », « Quels exemples concrets illustrent la réussite ou l’échec d’une stratégie de marque ? », ou encore « Quelles méthodes innovantes propose Kapferer pour le management des marques ? ».
newsmode Revue de presse
Excellent petit livre, très accessible, composé de coups de projecteur sur vingt sujets en relation avec les problématiques de marque. J’ai beaucoup aimé le passage sur la déterritorialisation des marques, notamment lorsque l’auteur observe la réaction des touristes chinois venant acheter à Paris et découvrant que les produits ont été fabriqués dans leur pays et acheminés en Europe pour retourner en Chine. Kapferer remet en cause le modèle des plates-formes classiques « qui ne sont pas une réponse à la crise des marques ».
tag Mots-clés
jean-noël kapferer
ré-inventer les marques
management des marques
branding
stratégie de marque
marketing moderne
marques françaises
mondialisation
déterritorialisation des marques
marques de distributeur
marque france
engagement client
transformation digitale
innovation marketing
identité de marque
marques internationales
stratégie de communication
livre marketing
ebook marketing
audiobook marketing
expertise branding
livre jean-noël kapferer
marques et société
nouveaux enjeux des marques
marques et mondialisation
livre stratégie d'entreprise
marques et engagement social
marques et innovation
livre management
Comment lire ce smartbook ?
Sur les applis MySmartBook
(avec discussion)
(avec discussion)
Sur mon ordinateur
(sans discussion)
(sans discussion)
Avis des lecteurs
Connexion
Soyez le premier à donner votre avis !
