Comment le marketing urbain a-t-il évolué depuis son émergence il y a une trentaine d'années ? Quels enseignements peut-on tirer concrètement de ses pratiques et de leurs impacts sur la ville et ses habitants ? Après avoir présenté dans le Tome 1, Théories et méthodes, leur vision des principes du marketing urbain et des objectifs qu'il doit se donner, les auteurs s'attachent ici à en interroger les applications, en nous appuyant sur une importante documentation internationale pluridisciplinaire. Contrairement aux apparences, le marketing urbain est plus prégnant encore que naguère, mais ils montrent qu'il reste bien des erreurs à mieux connaître et à éviter pour qu'il soit réellement au service d'un développement équilibré et inclusif des villes et des territoires. Patrice Noisette et Franck Vallérugo sont économistes et docteurs en urbanisme. Ils observent et analysent les développements du marketing urbain depuis son émergence il y a plus de trente ans. Le second est professeur à l'ESSEC Business School où il dirige la Chaire d'économie urbaine. Le premier en est aujourd'hui professeur honoraire ; il y avait notamment dirigé le Mastère Spécialisé® en management urbain et immobilier.

À l'heure où le « marketing urbain » n'est plus considéré comme d'actualité, voire même décrié par certains, cet ouvrage propose de rappeler un certain nombre de principes, à la fois théoriques et opérationnels, qui fondent la solidité de ce concept. Écrit sous la forme d'un essai plutôt que d'un manuel didactique, il démontre combien la triple transition écologique, numérique et sociale à l'oeuvre aujourd'hui dans les territoires en rétablit toute l'acuité, au service du management public local. Franck Vallérugo et Patrice Noisette sont docteurs en urbanisme. Ils enseignent à l'Essec Business School.