Derrida, Deleuze et Lyotard : French Theory, Postmodernisme et autres

Name: Derrida, Deleuze et Lyotard : French Theory, Postmodernisme et autres
Price: 3.99 EUR
Availability: InStock
ISBN: 9782847698701

Euromed Marseille Bernard Cova, Jan-Christer Janson

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Comment Derrida, Deleuze et Lyotard ont-ils révolutionné la pensée marketing ? Ce smartbook explore l’impact de la French Theory sur les sciences sociales et le marketing contemporain, en décryptant le postmodernisme.

Derrida, Deleuze et Lyotard sont indissociables dans le mouvement de pensée poststructuraliste qui à partir de la fin des années 60 a radicalement changé la façon de voir le monde et par là même de concevoir les sciences en général et les sciences sociales en particulier. L'impact de ces French Theorists comme on les catégorise a été si important qu'il structure encore la façon dont on pense et fait de la recherche en sciences sociales aujourd'hui. Le marketing et ses disciplines connexes comme le consumer research ont été touchées relativement tardivement par ce mouvement de pensée (début des années 90) mais de façon remarquable : la plupart des canons de la discipline ont été remis en question par les marketeurs dits « postmodernes ». Parmi l'ensemble des apports de ces auteurs, nous avons choisi de nous focaliser sur un concept pour chacun avec au premier chef, le postmodernisme pour Lyotard, puis ensuite la déconstruction pour Derrida et enfin le marketing comme outil de contrôle pour Deleuze. Nous en détaillons le contenu et les applications réalisés dans notre discipline par des auteurs relevant essentiellement des courants de la CCT et du Critical Marketing.

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shield_question Foire aux questions

Ce livre offre une analyse approfondie de l’influence majeure de la French Theory sur les sciences sociales et le marketing. Il permet de comprendre comment les concepts de postmodernisme, déconstruction et marketing comme outil de contrôle ont redéfini les approches contemporaines, notamment dans les courants du Critical Marketing et de la CCT.

L’ouvrage se concentre sur trois concepts clés : le postmodernisme chez Lyotard, la déconstruction chez Derrida, et le marketing comme outil de contrôle chez Deleuze. Il explore également leur application dans le domaine du marketing et du consumer research, en mettant en lumière les remises en question des canons traditionnels.

Ce livre s’adresse aux chercheurs, étudiants et professionnels en marketing, sociologie et sciences sociales. Il intéressera également toute personne souhaitant approfondir sa compréhension de la French Theory et de son impact sur la pensée contemporaine.

Vous pourrez interroger le smartbook sur les concepts de postmodernisme, déconstruction et marketing comme outil de contrôle, ainsi que sur leurs applications concrètes dans le marketing. Posez-lui des questions sur les auteurs, leurs théories, ou encore sur les courants du Critical Marketing et de la CCT.

person_edit À propos de l'auteur

Bernard Cova est professeur en marketing international et spécialiste reconnu de la sociologie de la consommation. Il a enseigné à Euromed Marseille (Kedge Business School) et à l’Université Bocconi de Milan. Ses travaux, fondés sur une approche ethnosociologique, ont posé les bases du marketing tribal et de l’étude du rôle des marques dans la construction identitaire. Il a dirigé le laboratoire Savoir Sud à Euromed Marseille et co-dirige la collection Societing aux éditions EMS.

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