Les 10 règles d'or du marketing
Aussi bien destiné aux managers qu'aux étudiants, ce livre permet au lecteur de s'approprier les grands concepts du marketing pour une utilisation opérationnelle.
L'ensemble des grands domaines est traité :
Outils d'analyse stratégique ;
Comportement d'achat et études consommateurs ;
Positionnement, segmentation et marketing mix ;
Marketing relationnel et utilisation d'Internet.
Le marketing vise avant tout à établir des relations durables et rentables entre l'entreprise et le client, basées sur la perception par ce dernier d'une valeur supérieure du bien ou du service. Savoir à qui vendre, construire sa stratégie marketing, enfin apprendre à vendre : tels sont les trois piliers majeurs du marketing, que l'auteur développe avec pédagogie et nombre d'exemples, de recommandations pratiques et de mises en situation à la clé.
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L'ensemble des grands domaines est traité :
Outils d'analyse stratégique ;
Comportement d'achat et études consommateurs ;
Positionnement, segmentation et marketing mix ;
Marketing relationnel et utilisation d'Internet.
Le marketing vise avant tout à établir des relations durables et rentables entre l'entreprise et le client, basées sur la perception par ce dernier d'une valeur supérieure du bien ou du service. Savoir à qui vendre, construire sa stratégie marketing, enfin apprendre à vendre : tels sont les trois piliers majeurs du marketing, que l'auteur développe avec pédagogie et nombre d'exemples, de recommandations pratiques et de mises en situation à la clé.
Pierre Cabane
Diplômé de l'EM Lyon et titulaire d'un DESS de finance d'entreprise de l'université Paris Dauphine, **Pierre Cabane** est un expert reconnu en gestion et finance d'entreprise. Fort d'une longue expérience comme directeur financier au sein de grands groupes internationaux, il a également créé et dirigé sa propre marque de cosmétiques, ce qui lui confère une vision à la fois stratégique et opérationnelle des enjeux financiers. Il enseigne par ailleurs à l'université Paris Dauphine et à l'IEP de Paris, où il met ses qualités de pédagogue au service de la transmission des savoirs financiers.
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