La Marque

Name: La Marque
Price: 7.99 EUR
Availability: InStock
Author: Benoît Heilbrunn
ISBN: 9782715410657

Benoît Heilbrunn

Donner votre avis

Décryptez le pouvoir insoupçonné des marques dans notre quotidien et leur rôle clé comme « pourvoyeuses de sens » dans nos sociétés modernes.

Les marques sont des outils stratégiques de création de valeur pour les entreprises. Elles sont également devenues incontournables dans notre vie quotidienne : chacun en croise en moyenne plus de 3 000 par jour et connaît de l'ordre de 5 000 noms de marque. Loin de se réduire à un nom ou un logo, les marques sont aujourd'hui de puissantes machines idéologiques censées influencer nos façons de penser, de parler et d'agir. Benoît Heilbrunn présente les fonctions et les sources de valeur des marques pour l'ensemble des acteurs du marché (industriels, distributeurs, consommateurs) et propose une réflexion sur les façons dont elles sont devenues des « pourvoyeuses de sens » dans nos sociétés occidentales.

Lire plus Lire moins

Ebook Téléchargement et lecture immédiats

Autre édition

Ebook Que sais-je ?

7,99 €

shield_question Foire aux questions

La Marque offre une analyse claire et accessible du rôle central des marques dans notre société. Benoît Heilbrunn y explique comment elles influencent nos choix, nos valeurs et notre quotidien, bien au-delà de leur simple fonction commerciale. Ce livre est idéal pour saisir les enjeux contemporains de la consommation et de la communication.

L'ouvrage explore les fonctions stratégiques des marques pour les entreprises, leur impact sur les consommateurs et leur rôle comme acteurs sociaux. Il aborde aussi leur dimension idéologique, leur capacité à créer du sens et à structurer nos modes de vie. Une réflexion sur la place des marques dans les sociétés occidentales.

Ce livre s'adresse aux étudiants en marketing, aux professionnels de la communication et du branding, mais aussi à tout lecteur curieux de comprendre le pouvoir des marques. Accessible et synthétique, il convient aussi bien aux novices qu'aux experts souhaitant approfondir leur réflexion.

Vous pourrez interroger le smartbook sur les concepts clés comme la création de valeur par les marques, leur influence sur les comportements de consommation, ou encore leur rôle dans la construction de sens. Posez-lui aussi des questions sur des exemples concrets ou des études de cas mentionnés dans l'ouvrage.

person_edit À propos de l'auteur

Benoît Heilbrunn est professeur de marketing à l'ESCP Europe et à l'IFM, où il enseigne la stratégie de marque et le comportement du consommateur. Sémiologue et consultant, il est également l'auteur de plusieurs ouvrages de référence dans la collection Que sais-je ?, dont Le Packaging et Le Logo. Son expertise en marketing et en communication en fait une voix majeure pour décrypter les enjeux des marques dans nos sociétés.

tag Mots-clés

marque marketing stratégie de marque consommation comportement du consommateur valeur des marques communication branding société de consommation influence des marques que sais-je benoît heilbrunn puf essai marketing marques et société pourvoyeuses de sens marques et idéologie marques et quotidien marques et entreprises marques et distributeurs marques et consommateurs marques et culture marques et économie marques et communication marques et valeurs marques et désirs marques et vision du monde marques et enjeux contemporains