Prêt à communiquer aux seniors ? J'ai identifié le marché des seniors comme une opportunité, mais j'hésite encore à me lancer.   J'ai peur de faire vieillir l'image de ma marque.   Je crains de stigmatiser les seniors dans ma communication.   Je m'interroge sur la pertinence du marketing digital pour communiquer aux seniors. Vous avez coché au moins une proposition ? Ce livre est fait pour vous ! Le Silver marketing cible les consommateurs de plus de 50 ans. S'inspirant du marketing générationnel, il requiert de la subtilité et le respect de quelques règles essentielles. Ce livre résolument opérationnel, illustré de nombreux exemples et interviews d'experts, vous donne tous les outils pour construire votre stratégie et capitaliser sur la prochaine révolution : la révolution démographique !

Dans tous les secteurs de la consommation (distribution, services, BtoB), le business model low cost a créé de nouveaux arrivée déstabilise les acteurs historiques : Easy Jet, Aldi, Dacia, Sandoz, Free Mobile, etc. La conjonction de phénomènes durables : crise économique, baisse du pouvoir d'achat, recherche de simplicité... laisse entrevoir un avenir radieux pour le low cost. Mais comment cette stratégie peut-elle être viable ? Qui peut adopter ce modèle ? Par où commencer pour se lancer ? Peut-on résister à l'arrivée d'un lowcosteur sur son marché ? À travers de nombreuses études de cas et témoignages de dirigeants, ce livre analyse les fondamentaux du low cost : o un service ou produit fourni sous sa forme la plus basique ; o des prix nettement inférieurs à ceux pratiqués par la concurrence ; o une capacité d'innovation qui permet aux lowcosteurs de tenir leurs promesses ; o le rôle d'Internet dans les stratégies low cost.