Rédaction et neurosciences
Qu'est-ce qui fait qu'un texte, sur un site web ou sur un support papier, parvient à agripper toute l'attention du lecteur et à l'embarquer au coeur du propos ? Comment hameçonner le lecteur ? Comment faire vibrer immédiatement ses sens et stimuler son imagination ? Comment le toucher ou lui offrir de l'empathie ? Comment s'assurer que nos messages seront mémorisés ? Comment encourager le lecteur à passer à l'action ? Comment le mettre en confiance ? C'est ce que ce livre va vous apprendre, en s'inspirant des fascinantes découvertes issues des neurosciences.
Nous sommes loin du moment où la connaissance du cerveau se limitait à une géographie binaire, partagée en un hémisphère gauche et un hémisphère droit. Aujourd'hui, entre les observations sous électroencéphalogramme et les analyses des neurotransmetteurs, nos connaissances se sont affinées et apportent une meilleure compréhension de l'être humain. Dans cet ouvrage, destiné à des communicants plutôt qu'à des scientifiques, nous ferons sans cesse le parallèle entre le cerveau et l'écriture. Notre objectif est de vous inviter à développer une écriture riche, consciente et puissamment empathique.
À qui s'adresse cet ouvrage ?
o Aux rédacteurs et rédactrices professionnels.
o Aux spécialistes de la communication papier ou web.
o Aux journalistes, blogueurs ou écrivains.
o À toute personne qui manie l'écriture.
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Nous sommes loin du moment où la connaissance du cerveau se limitait à une géographie binaire, partagée en un hémisphère gauche et un hémisphère droit. Aujourd'hui, entre les observations sous électroencéphalogramme et les analyses des neurotransmetteurs, nos connaissances se sont affinées et apportent une meilleure compréhension de l'être humain. Dans cet ouvrage, destiné à des communicants plutôt qu'à des scientifiques, nous ferons sans cesse le parallèle entre le cerveau et l'écriture. Notre objectif est de vous inviter à développer une écriture riche, consciente et puissamment empathique.
À qui s'adresse cet ouvrage ?
o Aux rédacteurs et rédactrices professionnels.
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Isabelle Canivet-bourgaux
**Isabelle Canivet-Bourgaux** est une experte reconnue en **stratégie de contenu web et mobile**, spécialisée dans le référencement naturel et les web analytics. Forte de plus de vingt ans d’expérience, elle intervient comme consultante et formatrice auprès de grands comptes et d’institutions. Elle est également auteure de plusieurs ouvrages de référence chez Eyrolles, et cofondatrice de la société Yellow Dolphins, dédiée à l’accompagnement des entreprises dans leur transformation digitale. Son approche transversale et pédagogique en fait une voix majeure dans le domaine du SEO et du marketing digital.
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