Modifier un réseau de consommateurs

Name: Modifier un réseau de consommateurs
Price: 16.99 EUR
Availability: InStock
Author: Monica C. Scarano
ISBN: 9782336502861

Monica C. Scarano

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Comment les produits et les marques circulent-ils entre amis et famille ? Modifier un réseau de consommateurs explore les dynamiques sociales qui transforment nos habitudes d’achat et de partage.

Qui lors des séjours dans sa résidence secondaire ou en visite auprès d'amis et de la famille n'a réalisé au moins une fois un aller-retour de produits et marques pour soi, à partager ou en faire cadeau aux autres ? Les produits et marques sont en mouvement, tout comme les consommateurs. Les acheter, les transporter, les faire connaître à son propre entourage est une pratique diffusée et récurrente périodiquement. Pourtant elle est étudiée davantage dans le cas des cadeaux-souvenir ponctuels lors des voyages touristiques.
Cet ouvrage utilise une approche qualitative pour analyser la circulation récurrente des produits et des marques au sein du réseau social du consommateur (amis et famille). Il permet d'affiner la compréhension des différentes formes de consommation en réseau (personnelle et familiale non partagée ; ponctuelle ; collaborative ; d'achat groupé) qui sont en constante évolution en fonction des dynamiques de circulation.

shield_question Frequently Asked Questions

Ce livre offre une analyse originale des pratiques de consommation en réseau, souvent négligées par les études marketing classiques. Il révèle comment la circulation de produits et de marques entre proches influence nos comportements d’achat et modifie les liens sociaux. Une lecture essentielle pour qui s’intéresse aux mutations contemporaines de la consommation.

L’ouvrage aborde la mobilité des consommateurs, la circulation des produits et marques au sein des réseaux familiaux et amicaux, et les dynamiques collaboratives (achats groupés, partage, cadeaux). Il questionne aussi l’impact de ces pratiques sur la modification des réseaux de consommation et l’évolution des liens sociaux.

Ce livre s’adresse aux chercheurs et étudiants en marketing, sociologie de la consommation, et économie, ainsi qu’aux professionnels du commerce et de la distribution. Il intéressera aussi toute personne curieuse des mécanismes sociaux qui façonnent nos choix de consommation au quotidien.

Vous pourrez interroger le smartbook sur les différentes formes de consommation en réseau, les exemples concrets de circulation de produits, les méthodes qualitatives utilisées dans l’étude, ou encore les conséquences de la mobilité sur les comportements d’achat. Le chat intégré permet d’approfondir chaque concept clé de l’ouvrage.

person_edit À propos de l'auteur

Monica C. Scarano est chercheuse en comportement du consommateur et marketing relationnel, affiliée à l’Université Catholique de Lille. Spécialiste des dynamiques de consommation en réseau, elle explore notamment la circulation des produits et des marques au sein des groupes sociaux. Ses travaux, publiés dans des revues internationales, s’appuient sur des méthodes qualitatives pour analyser l’évolution des pratiques de consommation à l’ère de la mobilité. Modifier un réseau de consommateurs synthétise ses recherches sur les logiques collaboratives et les transformations des réseaux de consommateurs.

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