Le marketing à l'ère des IA génératives

Name: Le marketing à l'ère des IA génératives
Price: 16.99 EUR
Availability: InStock
ISBN: 9782386302527

Collectif (authorship), Samuel Mayol (editorial direction), Samuel Mayol (authorship), Christian Goglin (editorial direction), Christian Goglin (authorship)

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L’IA générative révolutionne le marketing : découvrez comment les entreprises transforment leurs stratégies, de la créativité à l’éthique, avec des outils inédits. Un guide essentiel pour comprendre et maîtriser cette mutation en 2026 !

Cet ouvrage collectif explore la transformation du marketing sous l'effet des Intelligences Artificielles (IA) génératives. Après une partie introductive qui donne au lecteur la possibilité de comprendre le fonctionnement de cette technologie et les évolutions majeures qui en résultent, plusieurs applications concrètes sont abordées : des influenceurs virtuels aux agents conversationnels, en passant par la créativité et le design management. La dernière partie propose plusieurs angles d'analyse complémentaires - organisationnels, éthiques et sociologiques - pour explorer les enjeux liés à l'avènement des IA génératives, en s'appuyant sur une vulgarisation des travaux académiques récents en sciences de gestion.

shield_question Frequently Asked Questions

Ce livre offre une analyse approfondie et actualisée de la manière dont l’IA générative redéfinit les stratégies marketing. Il permet aux professionnels de comprendre les enjeux technologiques, organisationnels et éthiques, tout en proposant des pistes concrètes pour intégrer ces outils de manière stratégique et responsable.

L’ouvrage explore le fonctionnement des IA génératives, leurs applications en marketing (influenceurs virtuels, agents conversationnels, créativité, design management), ainsi que les défis organisationnels, éthiques et sociologiques qu’elles soulèvent. Une attention particulière est portée à la transformation du rôle du marketeur.

Ce livre s’adresse aux professionnels du marketing, aux chercheurs en sciences de gestion, aux étudiants en stratégie digitale, ainsi qu’à tout dirigeant souhaitant anticiper les mutations liées à l’IA générative. Il est aussi utile aux consultants et aux entrepreneurs en quête d’innovation.

Vous pourrez interroger le smartbook sur des concepts clés comme le marketing 6.0, l’impact des IA sur la créativité, les enjeux éthiques, ou encore des cas pratiques d’utilisation des agents conversationnels. Posez-lui aussi des questions sur l’évolution des métiers ou des exemples concrets d’entreprises.

person_edit À propos de des auteurs

Ce livre est le fruit d’une collaboration entre Christian Goglin et Samuel Mayol, deux experts reconnus en sciences de gestion et en transformation digitale. Leur approche allie rigueur académique et pragmatisme professionnel, offrant une vision à 360° des enjeux liés à l’IA générative en marketing. Ensemble, ils dirigent un collectif de chercheurs et praticiens, proposant une analyse accessible et prospective des mutations en cours.

Collectif

Cet ouvrage rassemble les contributions de plus de dix enseignants-chercheurs et experts en marketing, data et innovation. Leur diversité d’expertises permet d’aborder les IA génératives sous des angles variés : stratégique, éthique, organisationnel et sociologique. Le collectif incarne la volonté de l’ICD Business School de conjuguer rigueur scientifique et innovation pédagogique.

Samuel Mayol

Samuel Mayol est Maître de conférences en sciences de gestion, ancien directeur d’IUT et directeur du laboratoire LaRa ICD. Docteur en sciences de gestion, il est spécialiste de l’évolution des métiers face à l’automatisation et à l’essor de l’IA générative. Son approche met l’accent sur la transformation du rôle du marketeur, appelé à devenir un pilote stratégique.

Christian Goglin

Christian Goglin est Professeur Associé à l’ICD Business School et expert des enjeux liés à la data et à l’intelligence artificielle. Il s’intéresse particulièrement à la manière dont les technologies transforment les organisations et les pratiques marketing. Ses travaux visent à éclairer les défis posés par l’IA générative et à proposer des pistes pour une intégration responsable.

newsmode Revue de presse

L’ouvrage Le marketing à l’ère des IA génératives est une lecture clé face à la transformation du secteur. Il guide les professionnels pour utiliser l’IA de manière stratégique et responsable. Une analyse complète, au-delà du simple guide pratique, et explore ses impacts sur la créativité et l’expérience client.

Dans ce contexte en constante évolution, l’ouvrage Le marketing à l’ère des IA génératives : Enjeux et perspectives, dirigé par Christian Goglin et Samuel Mayol, se révèle plus pertinent que jamais. L’ouvrage va bien au-delà d’un simple livre : il propose une analyse approfondie et tournée vers l’avenir.

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