La Marque
Les marques façonnent notre quotidien et nos imaginaires. La Marque de Benoît Heilbrunn décrypte leur pouvoir idéologique et leur rôle central dans l’économie moderne.
Les marques sont des outils stratégiques de création de valeur pour les entreprises.
Elles sont également devenues incontournables dans notre vie quotidienne : chacun en croise en moyenne plus de 3 000 par jour et connaît de l'ordre de 5 000 noms de marque. Loin de se réduire à un nom ou un logo, les marques sont aujourd'hui de puissantes machines idéologiques censées influencer nos façons de penser, de parler et d'agir.
Benoît Heilbrunn présente les fonctions et les sources de valeur des marques pour l'ensemble des acteurs du marché (industriels, distributeurs, consommateurs) et propose une réflexion sur les façons dont elles sont devenues des « pourvoyeuses de sens » dans nos sociétés occidentales.
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Elles sont également devenues incontournables dans notre vie quotidienne : chacun en croise en moyenne plus de 3 000 par jour et connaît de l'ordre de 5 000 noms de marque. Loin de se réduire à un nom ou un logo, les marques sont aujourd'hui de puissantes machines idéologiques censées influencer nos façons de penser, de parler et d'agir.
Benoît Heilbrunn présente les fonctions et les sources de valeur des marques pour l'ensemble des acteurs du marché (industriels, distributeurs, consommateurs) et propose une réflexion sur les façons dont elles sont devenues des « pourvoyeuses de sens » dans nos sociétés occidentales.
Benoît Heilbrunn
Benoît Heilbrunn est **philosophe et professeur de marketing** à l’ESCP Business School. Spécialiste reconnu des marques et de la consommation, il est l’auteur de nombreux ouvrages, dont plusieurs titres dans la collection *Que sais-je ?* aux PUF. Il dirige également l’Observatoire « Marques, imaginaires de la consommation et politique » à la Fondation Jean-Jaurès. Son travail explore les dimensions **culturelles, économiques et idéologiques** des marques dans nos sociétés contemporaines.
shield_question Frequently Asked Questions
La Marque offre une analyse claire et accessible du rôle des marques dans notre société. Benoît Heilbrunn y explique comment elles sont devenues bien plus qu’un simple logo ou un nom : de véritables acteurs culturels et économiques. Ce livre permet de mieux comprendre leur influence sur nos comportements et nos modes de pensée.
L’ouvrage explore la valeur stratégique des marques pour les entreprises, leur impact sur les consommateurs, et leur fonction de pourvoyeuses de sens dans nos sociétés. Il aborde aussi leur dimension idéologique et leur capacité à façonner nos imaginaires collectifs.
Ce livre s’adresse aux étudiants en marketing, économie ou sciences sociales, aux professionnels souhaitant approfondir leur compréhension des marques, ainsi qu’à tout lecteur curieux de leur influence sur notre quotidien. Son style clair et pédagogique le rend accessible à tous.
Vous pourrez interroger le smartbook sur les fonctions des marques, leur impact sur la consommation, les stratégies de branding, ou encore leur rôle dans la construction des identités sociales. Posez-lui aussi des questions sur des exemples concrets ou des études de cas.
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