¿Han reemplazado los influencers a los expertos ?
En este mini libro incisivo, la editorial Five Minutes pone el foco en un fenómeno que está transformando nuestra relación con la información : el auge de los influencers. A lo largo de sus páginas, el autor desglosa las cifras clave del marketing de influencia, revela los mecanismos psicológicos que explican por qué a veces se escucha más a un creador de contenidos que a un investigador y recuerda las desviaciones observadas en salud o política.
Basándose en una treintena de fuentes recientes, la obra demuestra que los creadores de contenidos no han sustituido a los expertos, pero obligan a los profesionales a reinventar su modo de difundir el conocimiento. El lector descubrirá que el 55 % de los adultos utiliza las redes sociales para buscar consejos de salud, por qué sólo el 15 % de los encuestados confía en los influencers y cómo algunos médicos se lanzan a TikTok para divulgar la ciencia.
Con un estilo claro y riguroso inspirado en la Harvard Business Review, el texto alterna datos, ejemplos concretos y análisis matizados. Aboga por una convivencia equilibrada entre experiencia y popularidad e invita a desarrollar el espíritu crítico frente a los contenidos virales. Descubra cómo navegar en el nuevo paisaje de la influencia.
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Basándose en una treintena de fuentes recientes, la obra demuestra que los creadores de contenidos no han sustituido a los expertos, pero obligan a los profesionales a reinventar su modo de difundir el conocimiento. El lector descubrirá que el 55 % de los adultos utiliza las redes sociales para buscar consejos de salud, por qué sólo el 15 % de los encuestados confía en los influencers y cómo algunos médicos se lanzan a TikTok para divulgar la ciencia.
Con un estilo claro y riguroso inspirado en la Harvard Business Review, el texto alterna datos, ejemplos concretos y análisis matizados. Aboga por una convivencia equilibrada entre experiencia y popularidad e invita a desarrollar el espíritu crítico frente a los contenidos virales. Descubra cómo navegar en el nuevo paisaje de la influencia.
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